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西方○消○(Xiāo)息應用從微信身上(Shàng)找靈感

北美的一些著名消息應用近○來○都在向微信取經。Kik、Tango、Snapchat◇和◇(Hé)Facebook的Messenger開始變得越來[Lái]越像微信。

微[Wēi]信的功能相對比較齊全,你可以用微▽信▽[Xìn]購買(Mǎi)機(Jī)票(Piào)、打車或者[Zhě]閱讀新(Xīn)聞,而這些功◊能◊(Néng)是西▲方▲的信息應用曾經沒有的。

現在,它們(Men)∆也∆在跟▿着▿采用[Yòng]微信的策[Cè]略。Tango在上[Shàng]個月添加了購物功能(Néng),用戶可[Kě]▿以▿(Yǐ)在購物标簽頁上[Shàng]浏覽沃爾瑪和阿裡巴巴全球速(Sù)賣通提供∆的∆商品。Kik讓各大品牌[Pái]跟用戶進▽行▽消息互[Hù]動,用戶還可以在●應●[Yīng]用▲内▲玩遊戲。Snapchat增加(Jiā)了新聞◈欄◈[Lán],而Discover在去年11月◇恢◇複了支付功能。

Facebook也在加緊行動。Facebook在3月份的開▿發▿者大會上推出了[Le]Messenger平台,這個▿平▿[Píng]台可以讓開發人員将Messenger功○能○添加到其他應用中,同時,Facebook還在測試[Shì]讓用戶和商家直接溝通的功能。Information網站還報道說(Shuō),Facebook還有可能給Messenger添加遊戲功⋄能⋄。

信息收[Shōu]發似乎是開發人員正在打造的下一個大平台[Tái]。消息應用占去了人們大量時[Shí]間,單單WhatsApp每天發送的信息就達300億條。如◇果◇人們已經在使用∇這∇類應用跟朋友傳遞信息了,為什麼不讓他們利(Lì)用這些應用做他們想做的其他事情呢?比如遊戲和購物。

這種轉變跟微信十分⋄相⋄似,Kik和Tango毫不避(Bì)諱地承認他們從微信得到了靈感[Gǎn]。

Tango○産○品副總裁(Cái)張志[Zhì]超(Chi-Chao Chang)說:“我想這跟微信達▿到▿的規模◆和◆[Hé]用戶數量(Liàng)有關,微信在中國的◈影◈響力[Lì]令人驚歎。⋄當⋄我(Wǒ)們提到微信的時[Shí]候,我們很少把▲它▲當做競争對手,我們更覺得它為我們指引了方向。”

Kik◇首◇(Shǒu)席執行官泰德·利(Lì)文斯頓(Ted Livingston)在▿去▿(Qù)年11月寫了一篇[Piān]題為“成為西方微信的▽競▽賽”(The Race to Become the WeChat of the West)的博客文章[Zhāng]闡[Chǎn]述(Shù)了這個話題,他用一(Yī)句話總結Kik的目标:“我們希[Xī]望成為▲西▲[Xī]方的[De]微信。”

那麼,為什麼模仿微信對[Duì]這些公司來說很重要呢?

首先(Xiān),微信預示着消息應用未來的發展∆方∆向(Xiàng)。跟Kik和[Hé]Tango不一[Yī]樣[Yàng],Facebook公開▿地▿[Dì]模仿其他[Tā]産品[Pǐn]。目前,Messenger用戶可(Kě)以(Yǐ)通過該應用發送GIF圖⋄片⋄和貼紙,但是Facebook發[Fā]言人暗示将很快推⋄出⋄更多的功能。

一名Facebook發言人(Rén)告訴Re/code網站:“我們推(Tuī)出Messenger平台,并向所有[Yǒu]開發人員(Yuán)開放,原[Yuán]因之一是我們想看看(Kàn)大家能利用[Yòng]這個平台開發出[Chū]怎樣的産品。然後,∆我∆們會考慮可行的下一步計劃。”

另一⋄個⋄重要的因素(Sù)是這種策(Cè)略是否真正行(Háng)得通。很明[Míng]顯,人們喜歡使用手機發送信息,但[Dàn]是他們會(Huì)使用同一個(Gè)應用做其他事情∇嗎∇?

Kik或者Tango是◊否◊(Fǒu)能夠把信息▿平▿台打造成成功的商業平台,我們不得而知。微(Wēi)信在中國占據了主導地位(Wèi),但在北美卻失敗[Bài]了,也許這是有原因的。

Kik首席執行官(Guān)利文斯頓稱說他們面臨的(De)主要挑戰是如何跟○短○信進行競争。“短信(在美國)⋄是⋄(Shì)免費的,很(Hěn)好用,是跟我的數據套餐(Cān)捆綁是▽一▽(Yī)起的。”利文斯頓還認為短信是Kik的最大競争對手,而且服務質量遠遠超過Kik。

在世界其他地區[Qū],短信是要額外(Wài)收費的。但在美國,短信是包含在通(Tōng)話套餐裡的。如◇果◇(Guǒ)人們一(Yī)開始就覺得使用消息應用[Yòng]毫無意義,那(Nà)麼給(Gěi)消息應用添加[Jiā]更多功能就顯[Xiǎn]得沒(Méi)有[Yǒu]必要了。

在嘗試[Shì]推[Tuī]出諸如購物等更多(Duō)服務之前,Kik專注的是(Shì)幫助品牌[Pái]和用戶互▲相▲(Xiàng)溝通。這個(Gè)處理方○式○似乎很流行(Háng)。Facebook正在讓用戶跟[Gēn]零售商進行消息互動,首席财務⋄官⋄大衛·韋納(David Wehner )在本(Běn)周[Zhōu]稱,Facebook的另(Lìng)一(Yī)個消息應◈用◈WhatsApp可能會推出▾類▾似的服務。

這是新策略的核心部分。給應用添加購(Gòu)物按鈕看起來是個不錯的主意(Yì),但是要長期開展[Zhǎn]此業務就必須有足夠多的願意跟商家打交道的用戶。

列文斯▲頓▲說:“我們的最終(Zhōng)目标就是微(Wēi)信在◊中◊國已經做(Zuò)到的。如果沒有人使用你[Nǐ]的消息應用,你什麼都沒有。”